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面壁十六年,他憑對這四字的洞悉和踐行做成了東裕茗茶  
 
 
 
 
 
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新絲路茶網(wǎng)
奚斌鋒
2019-04-30
 

|  獻(xiàn)禮建國70華誕“茶眼看陜西”陜茶功勛人物訪談系列視頻:《張為國:六根清凈一心為茶》,先收藏,建議在wiffi環(huán)境下觀看

歷史總會不經(jīng)意地選擇一些人,賦予他們特別的使命,讓他們成為行業(yè)進(jìn)程中的一個(gè)符號。東裕茶業(yè)創(chuàng)始人張為國就是這樣一個(gè)符號。他和他的“東裕茶業(yè)”深深地烙印在陜茶發(fā)展史上,成為改革開放40年歷程中陜茶發(fā)展不能繞過的人。

|  本期人物:陜西東裕生物科技股份公司副董事長張為國

作為國務(wù)院參事室國茶專家委員、陜西省茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長、新中國60周年茶事功勛人物的他,本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的精神,本著發(fā)展陜茶的歷史使命,數(shù)十年如一日,堅(jiān)持從茶葉的種植、生產(chǎn)、加工、銷售,層層環(huán)節(jié)全程把控,堅(jiān)守品牌標(biāo)準(zhǔn),打造“北茶典范陜西名片”,將這份珍貴的“陜西心意”,始終如一地奉獻(xiàn)給消費(fèi)者。

|  本期片頭:《六根清凈,一心為茶》

這次借“獻(xiàn)禮建國70華誕”《茶眼看陜西》改革開放四十周年陜茶功勛人物專題訪談之際,我再次拜訪了陜西東裕生物科技股份公司副董事長張為國。“六根清凈,一心為茶”,面壁十六年這是張為國做茶歲月的真實(shí)寫照。“安全好喝”,他憑對這四個(gè)字的洞悉和踐行做成了東裕茶業(yè)。在陜西茶企陣營中,東裕茶業(yè)十六年來走出了一條特色的品牌發(fā)展之路。

“茶香乎?花香乎?二者兼有;益民也!富民也!功德無窮。”厲以寧書贈東裕茗茶

說到中國茶,茶文化,離不開陜西,繞不開漢中。漢中是陜西茶文化的誕生地,也是緣起地。

2003年,帶著“用品牌復(fù)興陜西綠茶”的社會責(zé)任感,張為國在全國貧困縣陜西省西鄉(xiāng)縣創(chuàng)辦了陜西東裕茶業(yè)有限公司,2003年3月12日,公司在西鄉(xiāng)縣購買了1千畝茶園基地,開始了茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。。2011年11月28日,東裕茶業(yè)和漢江藥業(yè)合資組建陜西東裕生物科技股份有限公司,張為國出任副董事長及總經(jīng)理。

東裕的發(fā)展,秉承“欲做品牌,先做基地”的宗旨,嚴(yán)格按照歐盟的市場規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn),打造千畝良種科技示范茶園,組建年產(chǎn)量500噸的清潔化生產(chǎn)線,設(shè)備經(jīng)過了改良,同時(shí)技術(shù)上也做了創(chuàng)新。比如傳統(tǒng)的炒青和炒制技術(shù)相結(jié)合,傳統(tǒng)的炒青和微波殺菌相結(jié)合,現(xiàn)在的烘焙技術(shù)和傳統(tǒng)的碳培技術(shù)結(jié)合,這樣茶葉的滋味和口感上確保了它的品質(zhì)的穩(wěn)定,按照東裕的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行優(yōu)化組合拼配,確保每次出品的批次與品質(zhì)是一致的。數(shù)十年的陜茶復(fù)興之路,張衛(wèi)國和東裕茶業(yè)的命運(yùn)早已融為一體。

如今,在張為國的帶領(lǐng)下,東裕茶業(yè)已迅速步入省市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、全國茶葉行業(yè)百強(qiáng)企業(yè),所創(chuàng)“東”牌漢中仙毫被評為“中國民眾滿意品牌”, 2011年東裕茶業(yè)被全國食品工業(yè)協(xié)會授予“全國食品工業(yè)優(yōu)秀龍頭食品企業(yè)”榮譽(yù)稱號;2013年4月,在享有“世界商業(yè)之窗”的第31屆巴拿馬國際博覽會上,“東”牌漢中仙毫獲得茶葉類金獎(jiǎng);2015年“東”牌漢中仙毫被國務(wù)院參事室華鼎國學(xué)研究基金會推選為“中華好茶”;在2017中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評估中,“東”品牌價(jià)值為一億元人民幣。

回顧東裕茶業(yè)的發(fā)展之路,張為國謙虛的說:“東裕企業(yè)十幾年的發(fā)展路程,一心只為做茶。從無品牌、無資金、無人員的情況下做到今天,有品牌,還有一點(diǎn)影響力,這就十多年來積累的一個(gè)情況。”

目前公認(rèn)是陜茶發(fā)展的最好時(shí)期。因?yàn)殛兾髯陨淼陌l(fā)展,因?yàn)橐唤核蚓┝鳎驗(yàn)榈鼐壵蝺?yōu)勢,陜西贏得了非常矚目的關(guān)注,這在全國茶產(chǎn)區(qū)都是一個(gè)突出的優(yōu)勢。東裕茗茶的發(fā)展也踏在這一節(jié)奏上,正如張總所說,十多年來的發(fā)展,贏得了政府、消費(fèi)者,包括政商領(lǐng)袖的肯定。

作為漢中仙毫的代表品牌,“東”牌漢中仙毫很多次被作為國家領(lǐng)導(dǎo)人漢中調(diào)研時(shí)的招待用茶及國禮,曾經(jīng)也饋贈給普京一行。2018年,劉云山蒞臨東裕茶業(yè)進(jìn)行考察調(diào)研,品鑒了東裕茶的口感,給予了東裕高度的評價(jià)與積極肯定。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧教授來東裕訪問,他覺得茶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)利民的支柱產(chǎn)業(yè),從藏富于民,從農(nóng)民就業(yè),從農(nóng)民的脫貧致富上來講,是一個(gè)非常好的事情。老人家很高興,為東裕茶業(yè)題了一副字:“茶香乎?花香乎?二者兼有;益民也!富民也!功德無窮。”這副茶聯(lián),上聯(lián)“茶香乎”“花香乎”,自問自答,已經(jīng)把茶帶入一種哲學(xué)上的反思,仿佛進(jìn)入了一種茶道禪思的境界,拈花而笑;下聯(lián)“益民也”“富民也”,既做肯定的闡述,末句又有了升華,下聯(lián)闡述了茶對眾生和社會經(jīng)濟(jì)的意義。全聯(lián)寥寥幾字,近乎白描,卻意蘊(yùn)深長。

|  “東”牌漢中仙毫榮獲第31屆巴拿馬國際博覽會金獎(jiǎng)

茶道就是倒茶,安全可靠是前提,好喝是硬道理

初心是理想、信念、宗旨,也是奮斗精神和優(yōu)良作風(fēng)。初心是創(chuàng)業(yè)時(shí)的出發(fā)點(diǎn),是與生俱來、不能改變的,是東裕發(fā)展的根本標(biāo)志。不忘初心,就是要常懷‘信仰之心’‘人民之心’‘趕考之心’,苦干實(shí)干、永遠(yuǎn)奮斗,才能讓陜茶基業(yè)長青。

張為國說:“我不懂茶道,但是我知道,茶道就是倒茶,安全可靠是前提,好喝是硬道理。這就是我們努力的方向。”

|  東裕茗茶,陜西心意

東裕茶業(yè)在2018年漢中市人民政府首屆舉辦的“產(chǎn)品質(zhì)量大會”上獲得“市長質(zhì)量獎(jiǎng)”的榮譽(yù),這在茶界茶圈都是值得被肯定的。東裕的發(fā)展離不開政府的支持和幫助,離不開漢中以及陜西省眾多消費(fèi)者的幫助和支持。張為國說:“我覺得,不管什么獎(jiǎng),最終消費(fèi)者買的多了,消費(fèi)者喜愛了。這才是對我們最好的獎(jiǎng)勵(lì)。越是這樣,我們覺得身上的擔(dān)子越重。這種沉甸甸的擔(dān)子主要取決于我們對消費(fèi)者的責(zé)任,我們要持續(xù)不斷生產(chǎn)直到滿足消費(fèi)者的需求的,消費(fèi)者愛喝的那杯茶。”

求木之長者,必固其根本;欲流之遠(yuǎn)者,必浚其泉源。不忘初心,最核心的就是不能動搖企業(yè)創(chuàng)立時(shí)確立的遠(yuǎn)大理想。張為國說:“我非常認(rèn)可海爾集團(tuán)總裁張瑞敏這句話,把每一件簡單的事做好就是不簡單,把每一件平凡的事做好就是不平凡。到今天這個(gè)程度,很多人覺得東裕已經(jīng)成功了。很多人問我,你是怎么成功的?我說談不上成功,成功其實(shí)就是能夠忍耐常人不能忍耐的,堅(jiān)持常人不能堅(jiān)持的。堅(jiān)守初心,不忘初心,守住初心,能把一件事做到底就是成功。”

|  陳宗懋院士品茗東裕茶

做茶一定心要靜,撇開利益上的旁騖

作為茶人,張為國虔誠而儒雅,誠摯而淡定。他坦言,“群策之舉無不勝,群力之為無不成。”東裕人在促進(jìn)企業(yè)自身發(fā)展的同時(shí),按照茶葉產(chǎn)業(yè)化要求,積極響應(yīng)西鄉(xiāng)以茶脫貧、以茶富民、以茶興縣的扶貧道路,已與全縣16個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、48個(gè)茶廠、3500戶茶農(nóng)合作,每年向茶農(nóng)收購毛茶120余噸、收購鮮葉500余噸,投入資金近1800萬元,使每戶茶農(nóng)新增收入1500元,保障了茶農(nóng)的利益,同時(shí),也解決了300余名下崗職工就業(yè)的問題,有效的緩解了全縣剩余勞動力過多的壓力,為了更好的履行企業(yè)的社會責(zé)任,減輕社會壓力,公司正籌備的“萬噸東裕綠茶精制加工”項(xiàng)目將加大毛茶的收購量裕資金投放量,在滿足經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),更好的實(shí)現(xiàn)社會效益。

“做了十多年茶,我覺得做茶一定心要靜,撇開利益上的旁騖。人一生的時(shí)間是很有限的,把一件事情一點(diǎn)事情能做好,能夠得到社會各界的認(rèn)可,眾多消費(fèi)者的喜愛,這就是做大事,這就是做善事,這就是做好事。”

|  張為國在第十二屆中國(上海)國際茶品牌營銷創(chuàng)新論壇

都知道中國好茶很多,陜西好茶也很多,但缺乏好產(chǎn)品。產(chǎn)品的一個(gè)重要屬性是離消費(fèi)者更近,具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模和相對統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),為消費(fèi)者服務(wù)。眾所周知,茶在這兩方面都有很遠(yuǎn)的路要走。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,東裕茗茶已經(jīng)邁過了口碑好茶的階段。目前東裕茗茶開發(fā)的東牌漢中仙毫、桂花紅茶、菊花茶都具備了好產(chǎn)品的特征,討好了消費(fèi)市場,市場也呈現(xiàn)正向反饋。目前,正是東裕茗茶品牌戰(zhàn)略“做精”的重要時(shí)期。對于企業(yè)而言,沒有比品牌更重要的了。在陜西茶企陣營中,東裕茗茶無疑走了領(lǐng)先的一步。12月27日,被譽(yù)為茶界品牌的“達(dá)沃斯”論壇與品牌的“奧斯卡”盛典的第十二屆中國(上海)國際茶品牌營銷創(chuàng)新論壇與第十一屆“金芽獎(jiǎng)•陸羽獎(jiǎng)”茶企品牌認(rèn)證推選盛典在上海舉辦,陜西東裕生物科技股份有限公司獲評“金芽獎(jiǎng)”中國深加工茶產(chǎn)品創(chuàng)新品牌,公司總經(jīng)理張為國獲評“陸羽獎(jiǎng)”中國茶行業(yè)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。

雖然市場營銷無定勢,每個(gè)茶企都有自己掙錢的門路。但基本趨勢很明確,消費(fèi)認(rèn)知會越來越透明,商業(yè)合作也會越來越透明。這些都是企業(yè)品牌涵蓋的范疇,而不單單只是產(chǎn)品質(zhì)量的描述。最終保護(hù)企業(yè)的是一定是知識產(chǎn)權(quán)和品牌競爭力的評估。意識到并能先行一步的企業(yè)值得點(diǎn)贊!

|  本片對張為國先生的總結(jié)詞

​作為陜西茶產(chǎn)業(yè)的名優(yōu)品牌之一,東裕為我們塑造了一個(gè)產(chǎn)業(yè)思維,作為一種精神力量,東裕給我們樹立了一面產(chǎn)業(yè)旗幟。借用社會學(xué)家費(fèi)孝通先生的一句話“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同”。陜茶在持續(xù)發(fā)展中要主動尋求自身在產(chǎn)業(yè)內(nèi)無可替代的獨(dú)有優(yōu)勢,找準(zhǔn)自己的定位,同時(shí)也要肯定其他茶文化的長處,師夷長技。只有將自尊自信和尊敬他人之長結(jié)合起來,才是美美與共,才能達(dá)到陜茶出陜的目的。

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